Здесь нет ограничений для возможностей!
НАБЛЮДЕНИЯ
Новые медиа как пространство для диалога
Искусство создавать истории вместе с аудиторией.
В последние годы мы стали свидетелями стремительного рождения новых форм коммуникации: от живых прямых эфиров и инфлюенс-маркетинга до виртуальных миров и иммерсивных историй. Чтобы разобраться, что же стоит за понятием «New Media» и какие навыки будут востребованы завтра, мы поговорили с медиапродюсером, Professor of Practice Школы медиа и кино AlmaU Екатериной Корабаевой.
Екатерина, что подразумевается под понятием «New Media»?
По моему убеждению, это не просто совокупность современных платформ — это целая философия создания медиа. Новые медиа строятся вокруг взаимодействия: потребитель превращается в активного участника истории. В классическом формате редакция отправляла материал в печать или выкладывала его в эфир и ждала реакции аудитории. Сегодня мы видим, как пользователи мгновенно комментируют, дополняют и пересказывают контент под собственным углом зрения. Это превращает процесс коммуникации в диалог, а не в одностороннюю передачу информации.
По моему убеждению, это не просто совокупность современных платформ — это целая философия создания медиа. Новые медиа строятся вокруг взаимодействия: потребитель превращается в активного участника истории. В классическом формате редакция отправляла материал в печать или выкладывала его в эфир и ждала реакции аудитории. Сегодня мы видим, как пользователи мгновенно комментируют, дополняют и пересказывают контент под собственным углом зрения. Это превращает процесс коммуникации в диалог, а не в одностороннюю передачу информации.
Какие навыки сегодня необходимы медиаспециалисту, чтобы быть успешным в этой области?
Прежде всего сочетание креатива и аналитики. Нужно уметь не только придумать увлекательную историю, но и предугадать, как её воспримут разные группы аудитории. Для этого важно владеть инструментами сбора и интерпретации данных о поведении пользователей: анализировать, какие форматы работают лучше, какая длина ролика или текста вызывает наибольший отклик. В то же время без понимания визуального сторителлинга и базовых принципов дизайна будет сложно удерживать внимание в условиях информационного шума.
Как меняется роль журналиста в новой цифровой реальности?
Раньше журналист выполнял функцию рассказчика – он собирал факты, писал статью или снимал сюжет и передавал это аудитории. Сейчас же он одновременно выступает и продюсером, и режиссёром, и аналитиком. Приходится проектировать мультимедийные кампании: думать о том, какие социальные сети задействовать, как грамотно встроить элементы интерактивности, на каких платформах проводить живые трансляции и как вовлечь подписчиков в обсуждение. Этот набор навыков требует от специалиста широты взглядов и гибкости мышления.
Прежде всего сочетание креатива и аналитики. Нужно уметь не только придумать увлекательную историю, но и предугадать, как её воспримут разные группы аудитории. Для этого важно владеть инструментами сбора и интерпретации данных о поведении пользователей: анализировать, какие форматы работают лучше, какая длина ролика или текста вызывает наибольший отклик. В то же время без понимания визуального сторителлинга и базовых принципов дизайна будет сложно удерживать внимание в условиях информационного шума.
Как меняется роль журналиста в новой цифровой реальности?
Раньше журналист выполнял функцию рассказчика – он собирал факты, писал статью или снимал сюжет и передавал это аудитории. Сейчас же он одновременно выступает и продюсером, и режиссёром, и аналитиком. Приходится проектировать мультимедийные кампании: думать о том, какие социальные сети задействовать, как грамотно встроить элементы интерактивности, на каких платформах проводить живые трансляции и как вовлечь подписчиков в обсуждение. Этот набор навыков требует от специалиста широты взглядов и гибкости мышления.
“
Меня вдохновляет возможность непрерывного роста и эксперимента: ежедневно появляются новые платформы, форматы и технологические решения, и каждая из них открывает уникальный способ рассказать историю.
Какие форматы, на ваш взгляд, уже доказали свою эффективность?
Интерактивные подкасты с прямыми эфирами, где слушатели могут задавать вопросы ведущим, переносят традиционный радиоформат в онлайн-пространство. Короткие документальные истории, разбитые на эпизоды, собирают подписчиков серии за серией, стимулируя их возвращаться за продолжением. Иммерсивные экскурсии с применением дополнённой реальности позволяют рассказывать о городах и событиях так, будто зритель действительно находится в центре событий. Каждый из этих форматов подчеркивает, насколько важно не просто донести информацию, а вовлечь человека в сюжет.
Какие ключевые вызовы стоят перед профессионалами «New Media»?
Сегодня одной из самых острых тем становится использование искусственного интеллекта в редакциях. Во многих медиакомандах по-прежнему нет чётких политик по применению AI: кто отвечает за качество сгенерированного текста, как проверять факты и как раскрывать читателям, что материал создан с помощью алгоритмов. Это порождает риски распространения неточных данных и снижает доверие аудитории. Вторая серьёзная проблема – этика: где проходит граница между автоматизированным подбором контента и манипуляцией мнением пользователей? Параллельно с этим мы сталкиваемся с информационным шумом, в котором сложно сохранить глубину и смысл, не скатившись к когнитивным клиффхэнгерам ради кликов. И, наконец, баланс между творчеством и автоматизацией: алгоритмы могут помочь оптимизировать время публикации и подобрать иллюстрации, но настоящую журналистскую находку, оригинальную тему или проникновенную метафору пока способен придумать только человек.
Что лично вдохновляет вас в работе с новым медиа?
Меня вдохновляет возможность непрерывного роста и эксперимента: ежедневно появляются новые платформы, форматы и технологические решения, и каждая из них открывает уникальный способ рассказать историю. Особенно увлекательно наблюдать, как идеи, зародившиеся в маленькой исследовательской группе, через пару кликов превращаются в глобальную дискуссию с тысячами участников по всему миру. Я получаю энергию от того, что новые медиа позволяют стирать границы между автором и аудиторией — когда читатель становится соавтором, в диалоге рождаются неожиданные смыслы и инсайты. Для меня это не просто работа с контентом, а создание живой экосистемы коммуникации, где каждая публикация может стать началом большого разговора и влиять на реальность..
Интерактивные подкасты с прямыми эфирами, где слушатели могут задавать вопросы ведущим, переносят традиционный радиоформат в онлайн-пространство. Короткие документальные истории, разбитые на эпизоды, собирают подписчиков серии за серией, стимулируя их возвращаться за продолжением. Иммерсивные экскурсии с применением дополнённой реальности позволяют рассказывать о городах и событиях так, будто зритель действительно находится в центре событий. Каждый из этих форматов подчеркивает, насколько важно не просто донести информацию, а вовлечь человека в сюжет.
Какие ключевые вызовы стоят перед профессионалами «New Media»?
Сегодня одной из самых острых тем становится использование искусственного интеллекта в редакциях. Во многих медиакомандах по-прежнему нет чётких политик по применению AI: кто отвечает за качество сгенерированного текста, как проверять факты и как раскрывать читателям, что материал создан с помощью алгоритмов. Это порождает риски распространения неточных данных и снижает доверие аудитории. Вторая серьёзная проблема – этика: где проходит граница между автоматизированным подбором контента и манипуляцией мнением пользователей? Параллельно с этим мы сталкиваемся с информационным шумом, в котором сложно сохранить глубину и смысл, не скатившись к когнитивным клиффхэнгерам ради кликов. И, наконец, баланс между творчеством и автоматизацией: алгоритмы могут помочь оптимизировать время публикации и подобрать иллюстрации, но настоящую журналистскую находку, оригинальную тему или проникновенную метафору пока способен придумать только человек.
Что лично вдохновляет вас в работе с новым медиа?
Меня вдохновляет возможность непрерывного роста и эксперимента: ежедневно появляются новые платформы, форматы и технологические решения, и каждая из них открывает уникальный способ рассказать историю. Особенно увлекательно наблюдать, как идеи, зародившиеся в маленькой исследовательской группе, через пару кликов превращаются в глобальную дискуссию с тысячами участников по всему миру. Я получаю энергию от того, что новые медиа позволяют стирать границы между автором и аудиторией — когда читатель становится соавтором, в диалоге рождаются неожиданные смыслы и инсайты. Для меня это не просто работа с контентом, а создание живой экосистемы коммуникации, где каждая публикация может стать началом большого разговора и влиять на реальность..
ОЦЕНИТЕ МАТЕРИАЛ
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
